从城市品位提升的角度来思考公交广告的品牌建设    

    英国城市规划专家G·卡伦认为：“在所有景观因素中，广告最具个性，对于20 世纪的城市景观来说，广告的潜在价值是不容忽视的。”一座城市的精神风貌，所展示的不仅是城市的外观风貌，更为重要的是体现出一个城市的文明程度、现代化程度、开放程度和经济实力。具备良好品牌的公交媒体广告在很大程度上不仅展示了城市的精神风貌，更体现出城市的文明程度，成为现代城市形象的特殊构成要素，并以其自身独特的魅力成为城市形象的新视点。  在很多人看来，公交广告仅仅只是一种商业行为，以赢利为目的，却忽略了它做为有形实体对城市精神文明及形象建设所起的特殊的、重要的作用。以株洲市为例，近几年来，株洲公交广告不断树形象、创品牌，在体现它的商业价值的同时，更挖掘它潜在的社会价值，把公交广告放在城市发展规划的框架之内，综合考虑到城市区域、环境、动静、文化氛围等等，使公交广告成为城市景观的一个有机组成部分，与城市发展协调相映，成为城市文明和形象的窗口。 

 首先，设计新颖，与城市环境和谐统一。与省内其它城市相比，株洲公交广告在设计上不再是图案、色彩的简单拼凑，而是把设计的元素、色彩融合进品牌文化内涵中，进行有机的组合，既具实用性，符合广告主的要求，又具观赏性，满足城市景观的需要。  

    其次，制作工艺精益求精。

    一是保障制作材料优质，使用进口油漆和喷绘材料，极大地保证了车身、站亭广告的质感和美感，广告始终亮丽如新；    

    二是改进生产工艺，投资新建车身制作烤漆房，不但大大提高了工作效率，同时也让制作工艺更加精细，广告画面更加精美，极大地提升了媒体形象；

    三是把好广告的后期服务关，采用维护班组、广告稽查、媒体控制三重严格把关，保证了生产管理的标准化，精细化，为树立品牌形象提供强有力的保障。  

    再者，不断创新，适用城市发展要求。株洲公交广告在媒体创新上一直不遗余力：古典式站亭的建设，溶入了建筑的艺术，成为城市街道两边的一道风景；三维滚动站亭灯箱的投放，极大地吸引了市民的眼球，为城市景观增光添彩。正是由于这些在省内乃至全国尚属首次的创新媒体，不仅大大提高了公司的品牌形象，被客户所认可，为公司带来可观的经济效益，也在很大程度上美化了这座城市，提升了城市的形象和品味。  基于以上几个方面，可以说株洲公交广告已经告别了拘泥于单一手法、单一目标、单一形式的纯信息传达的传统，迈进了视觉、色彩、环境、建筑和造型等多个领域，向人们展示出富有时代精神和丰富多彩的综合表现功能。它的这种发展趋势恰与现代化城市形象建设的追求目标相契合。它常变常新,可以随心所欲地塑造形象、变换形象；它灵活机动,可以因地制宜地与周边环境相协调，迅速改变城市景观。正因为如此,我们完全有理由说,形成良好品牌形象的公交广告已经成为城市繁荣程度、文化内涵高低和现代化水平的表征。在城市形象建设中,公交广告与园林绿化、建筑风格、街区规划等要素具有同等重要的地位。       公交广告在城市形象建设中的作用集中表现在以下方面: 

    第一,靓化作用。公交广告多姿多彩,以不同的方式与形式给人以视觉冲击力和审美愉悦感,创造着都市一道道亮丽的风景线。而当设计新颖、特征鲜明、色彩鲜艳的公交广告和城市道路、现代建筑形成统一的审美风格时,则更为现代都市增添了和谐美与韵律美。     

    第二,静化作用。设计合理、安排适当、恬静惬意的公交广告与现代生活的快节奏和都市繁忙、拥挤、嘈杂形成动与静、紧张与松弛、喧嚣与冷静的辩证统一,可以调节城市紧张的气氛和松驰人们的急躁情绪,减轻心理压力,这种调节的可能和必要已经为实践所证实。而弘扬主旋律,富有时代精神的公益广告,则更成为都市精神文明建设的窗口形象。       

    第三,亮化作用。将公交站亭广告作为城市景观照明的主体,使公交广告的价值得到最大限度的开发。生动活泼、多姿多彩,色彩斑斓的公交站亭广告为城市的夜晚烘托出浪漫气氛，彰显着都市的活力。（洛阳公交广告）