起源和发展

    中国广告甚至世界广告的起源就是户外广告，可以追溯到5，000年前古埃及的方尖碑，伟大的建筑其实就是户外广告，比如万里长城就是始皇帝的广告，这就是标志性；信息性是指信息载体是含有所谓的舆论和价值指向；空间性是指它不是一个私密的环境，资源是稀缺的，就好比房地产的土地资源。所以户外广告必然受制于政治、商业、公共、宣传、环境等的管理规制，矛盾是错综复杂的。我们应该从本源来思考户外广告，而不单单是从技巧或技术层面来思考。这些可以总结出户外广告的三个特性：标志性、信息性、空间性。

    中国“户外广告”的兴盛和发展是在明清时期，旧时代这种暴露于户外的广告以幔帐的形式悬挂在店面前，称之为“幌子”，商家通过这种“幌子”招徕生意。随着时代变迁与发展，这种形式成为一种广告手段——户外广告。户外广告的兴起发展是在20世纪90年代，那个时候国内的广告业发展迅速。

    户外广告媒介：凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒介。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。（洛阳户外广告）