“得益于生活方式的转变，媒体业主和公共机构的创新和投资，全球范围内的户外媒体在过去十年中一直是唯一 一个显示出持续增长的”传统“媒体类型，电视和广播已经停滞不前，而纸媒的销售额开始下滑。 “ —— MAGNA(全球最大专业从事媒体广告谈判的公司和广告市场研究机构，隶属于IPG集团旗下)全球市场情报执行副总裁Vincent Létang。

    1、全球广告市场趋势速览

    媒体主的广告销售额将在2017年增长3.75%，达到5050亿美元，较2016年5.9%的增长率出现显著下滑。周期性大事件的匮乏(例如全球性的体育赛事或总统选举等)以及美国本土市场的疲软，是全球广告销售增速放缓的主要原因。

    数字媒体已超越线有线电视，成为广告收入最高的媒体类型。在数字媒体中，广告销售额的大部分(54%)都来自于移动互联网。电视广告销售额自2009年以来首次下滑(-1%)。美国广告销售额将增长1.6%，达到1850亿美元。刨除上述周期性因素的影响，2017年的增长将是强劲的+3.4%，而去年同期为6年最高的+5.9%。亚太保持全球第二大广告购买地区的地位，达到1560亿美元，仅次于北美。

    2、全球户外广告市场的重要事实

    户外广告是一个280亿美元的市场，控制了全球广告市场约6%的份额。户外广告与所有其他媒体类型(包括线上广告)的市场份额在过去五年来一直保持稳定，但在传统媒体广告(电视，纸媒，广播，户外)支出中的占比，已经由8%提高到10%。户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒介，这一趋势预计将持续。预计在未来5年，户外广告收入将按照每年4%的速度增长，至2021年将达到330亿美元。对于数字户外的投资是近年来支撑户外保持吸引力和良好业绩的主要动力。数字户外的库存量也在过去两年中增长了30%，全球范围内达到约30万个单元。虽然数字户外的数量仅占全球库存的5%，但它对广告收入的贡献却达到14%。事实上，数字户外广告已经在英国等一些市场占据了22%的份额，到2021年，全球范围内的市场份额预计将增长到24%。户外大牌仍然是大多数市场的主力媒体形式，但随着向数字广告形式的转移，其库存和收入正在逐渐下降。

    3 、户外广告的竞争优势

    户外广告不能被跳过或拦截。当下，忙碌的消费者，特别是年轻一代都是屏蔽广告方面的专家。他们通常会选择无广告的媒体，付费媒体或在免费网站上阻拦广告弹窗等方式避免广告干扰。与其他传统媒体相比，户外广告受到这种现象的威胁要小得多。户外广告正在扩张范围以影响全新的环境。户外数字屏寻找到适合的切口来吸引传统媒体难以触达的年轻城市人群：办公室、出租车、健身房，酒吧，零售店等。基于地理位置的数字户外，可以提供重要的定位功能和程序化购买机会。户外广告可以宣传品牌并提供更好的激活消费者的途径。户外广告无处不在的特性提供了锁定靠近零售终端目标消费者的独特能力。通过连接数字屏，利用智能手机数据和市场营销数据使营销人员能够针对特定的日期，目标群体和位置，增加品牌与目标人群的关联性和互动性。

    4 、消费者真正想得到的信息

    根据来自9个国家(英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本、澳大利亚、美国和新加坡)的6万多名消费者的观点，研究显示当数字户外的动态内容显示与位置有关的信息时，消费者是最感兴趣的。平均60-70%的全球消费者关注与天气、时间、重要事件、体育新闻等内容有关的户外信息，但位置是最受欢迎的动态内容类型。大约每消费者10个人中就有8个人表示他们对数字户外广告提供的基于位置的消息感兴趣。来自FanDuel(美国知名的梦幻体育游戏公司，制作虚拟角色扮演游戏，让用户扮演球队经理，挑选由真实球员组成的球队，然后在网络上进行比赛反馈结果)的营销活动便是个例子，利用包括时间和位置在内的相关内容消息来招募更多的人加入会员来玩他们的游戏。

    5 、驱动数字户外发展的新因素

    随着数字户外的发展，其能够利用天气、社交、交通、新闻等信息提供具备关联性内容同时支撑品牌目标的创意形式。通过整合或内容创作(对话，AR特技，互动活动等)来增强社交活动。目前数字户外正在开始使用程序化购买方式来购买和优化广告活动，利用消费者和移动数据帮助品牌在正确的时间和地点传递正确的广告信息。数字户外的未来将依靠改进的物理测量手段，例如基于实时定位的数据，以及更好的归类工具，如信标或识别软件等。

    6 、全球顶级广告商名录

    全球最大的100名广告商中，有16个是汽车类品牌，2015年全球广告总支出达470亿美元，其中包括15家汽车制造商和一家轮胎制造商——普利司通。个人护理和家庭用品类品牌的广告支出接近457亿美元。全球TOP5的广告商及2015年广告总支出为：P&G(104亿美元)，联合利华(89亿美元)，欧莱雅(82亿美元)，大众(66亿美元)，COMCAST/美国最大的有线电视公司及第二大互联网服务商/(59亿美元)。（洛阳户外广告）